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YouTube Shorts在印度很受欢迎,现在它要在美国追赶TikTok

当乔诺森-里昂(Jonothon Lyons)开始装扮成 “老鼠巴迪 “并在纽约周围拍摄他的滑稽动作时,他不知道他正在为大量的社交媒体追随者打下基础。

特别是一个主要在印度的观众。

里昂先生在YouTube Shorts上发布他的视频,加入了帮助这个成立两年的短视频服务成为TikTok重要对手的创作者行列。

里昂先生和其他创作者说,这种增长的一个关键驱动力是印度–一个拥有超过10亿人口的国家,而TikTok在那里被禁止。他说,他近80%的浏览量来自印度。

“今年40岁的里昂先生说:”具体到印度,我从未想过。在美国和其他地方,”我们仍在提高人们的认识,即YouTube Shorts实际上是你应该关注的东西。”

YouTube是谷歌母公司Alphabet Inc., GOOG 1.15%▲的一个部门,它将短裤作为其计划的核心,以启动其收入增长,该计划最近一直处于停滞状态。它的下一个挑战是将印度的成功转化为美国的用户–特别是年轻人,他们是广告商最需要的。

“这里有一个长期的游戏。我认为短视频将继续存在,”YouTube短视频产品经理Todd Sherman说。

事实上,短视频已经成为社交媒体的最新战场。通过这种类型的内容,社交媒体用户创建了全屏视频,这些视频通常利用流行歌曲的片段,并结合令人眼花缭乱的视频效果,如可以数字化妆的过滤器,或将用户的脸放在熊猫的身上。

YouTube本周表示,允许用户发布长达60秒的视频的Shorts,每月用户数达到15亿。TikTok在9月份说它的月度用户大约有10亿。

除了TikTok,其母公司ByteDance Ltd.还拥有一个名为Douyin的中国版应用,该应用声称每天有6亿用户。与此同时,Facebook母公司Meta Platforms Inc.还没有披露Instagram Reels或Facebook Reels的使用数据,但在2月份的季度收益报告中,首席执行官马克-扎克伯格指出,Reels是该公司 “迄今为止增长最快的内容格式”。

根据数据平台公司Inmar Intelligence的调查,在美国这个最有利可图的广告市场中,TikTok继续保持着最高地位,但YouTube Shorts排在第二位,并在不断扩大。

根据Inmar Intelligence的数据,超过29%的受访者在6月选择YouTube Shorts作为他们首选的短视频服务,高于2021年9月的25%。9月份,TikTok作为近49%的受访者的首选下降到6月份的44%。Meta的Instagram Reels仍然排在第三位,持平于20%。

值得注意的是,YouTube短片在老年人群中表现更好,而TikTok在令人垂涎的年轻人群中继续占主导地位。

TikTok发言人在一份声明中说:”我们相信选择和多样性对每个人都有好处,我们将继续创新,以确保我们的社区拥有他们需要的工具,以实现繁荣。”

YouTube Shorts仍然必须证明它能将眼球转化为广告费–它上个月开始在全球范围内推出广告。

谷歌于2020年9月在印度推出了YouTube Shorts,三个月前印度政府禁止了TikTok,理由是该应用由北京的ByteDance公司拥有,存在国家安全问题。

在印度推出的几个月内,YouTube首席执行官Susan Wojicki表示,该服务每天的浏览量超过35亿。2021年3月,谷歌将YouTube Shorts扩展到美国。谢尔曼先生说,印度是YouTube Shorts最大的市场之一,但自Shorts扩展到全球以来,YouTube还没有发布任何国别数据。创作者说,根据YouTube提供给他们的分析工具,印度经常在观众统计中占主导地位。

与创作者合作的营销公司Viral Nation的高级内容策略师Daniel Coughlan说:”这就像YouTube在那里自动赢得了整个市场”。

创作者们说,Shorts借鉴了YouTube主平台的既定架构,拥有关于谁在观看视频的顶级分析。这些工具有助于创作者与品牌合作,并证明其赞助内容的有效性。

该服务缺少TikTok上的一些功能。Shorts没有为创作者提供使用增强现实特效录制视频的能力,也没有允许用户轻松将视频与其他用户的视频结合起来的二重奏功能。

谢尔曼先生说,该公司正在努力为创作者提供更多的这些功能。该公司的一位女发言人说,今年春天,该公司开始推出一项名为 “剪辑 “的新功能,让用户将现有YouTube视频的部分内容纳入新的Shorts,还有一项绿屏功能,让用户在另一个视频或图像上录制自己。

许多创作者说,他们对Shorts作为一个参与者出现的速度感到惊讶。

24岁的画家弗里茨-普罗克特(Fritz Proctor)通常在几个短视频应用程序中发布信息。当他发布一段自己在时代广场中央搅拌油漆以配合自由女神像的绿色的视频时,在YouTube Shorts上获得了超过8200万的浏览量–这是他在所有短视频应用中最成功的视频。印度占了近20%的浏览量。

“看到这些数字,我很激动,”普罗克特先生说。”这也让我优先考虑YouTube Shorts”。

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