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数字广告巨头们在经历了大范围的繁荣之后正在回归大地

世界上一些最大的科技公司在大流行期间报告的超高速广告增长正在减速。

上周的一轮科技收益表明,以科维德为首的数字广告的激增已经开始缓解。这种减速是由一系列事件造成的,包括通胀担忧、供应链短缺、乌克兰战争、大流行两年后逐渐恢复正常、TikTok的持续崛起以及苹果公司最近的隐私变化。

“MoffettNathanson的分析师迈克尔-纳坦森(Michael Nathanson)说:”自20世纪80年代初以来,我们还没有看到像这样的广告商集体逆风。

美国三大数字广告公司–谷歌母公司Alphabet Inc.、Facebook母公司Meta Platforms Inc.和亚马逊公司–上周表示,2022年前三个月的广告收入分别比上年同期增长22%、6.1%和23%,与去年某个时候超过50%的增幅相比大幅下降。Facebook的整体收入增长是其自2012年上市以来最慢的一次。

“世界最大的广告持有公司WPP PLC的首席执行官马克-雷德(Mark Read)上周在接受采访时说:”数字业务正在保持其收益,但没有像大流行时期那样快速增长。

三巨头在大流行期间的快速增长进一步巩固了它们在广告市场的主导地位。2020年标志着谷歌、脸书和亚马逊首次在美国收集了所有广告支出的大部分。

谷歌、Meta和亚马逊的代表未予置评。

在大流行的早期,消费者花更多的时间在电脑屏幕上,在网上进行更多的购物,但随着Covid-19恐惧的减弱,他们的行为正在恢复到更正常的模式。

“在Covid开始后,电子商务的加速导致了收入的超常增长,但我们现在看到这种趋势回落,”Meta首席执行官马克-扎克伯格在上周与分析师讨论第一季度业绩的电话会议上说。

据世界最大的广告买家之一WPP旗下的GroupM称,今年全球数字广告支出预计将增长13%,其中不包括政治广告费用,与去年30%的飞跃相比,增长速度明显放缓。GroupM表示,数字广告的增长速度远远超过其他平台的广告–从电视到报纸–预计今年将占全球广告总支出的67%。

“GroupM全球商业智能总裁布莱恩-维瑟(Brian Wieser)说:”一旦你占了行业的三分之二,就真的很难再增长了。

Meta和Alphabet都认为乌克兰战争是导致收入放缓的原因之一。Alphabet首席财务官露丝-波拉特(Ruth Porat)在上周的公司收益电话会议上说,这场战争 “相对于谷歌的其他业务,对YouTube广告产生了巨大的影响”。该公司表示,它看到主要是欧洲的品牌广告商的相关支出减少。Meta公司表示,这场战争导致欧洲内部和外部的广告需求减少。

周三,Meta公司宣布招聘工作大幅放缓。

增长放缓是在数字广告业务特别脆弱的时刻发生的,该业务正在努力应对苹果公司去年推出的移动广告追踪变化所带来的影响,这些变化使广告商更难锁定消费者并衡量其广告的效果。

这一变化阻碍了数字广告模式的发展,并继续成为一个痛点,导致许多小型公司和电子商务公司将其支出分散到更大范围的参与者。上个季度,梅塔公司警告说,这些变化将使该公司在2022年损失约100亿美元。

数字广告的参与者还面临着来自TikTok的竞争,TikTok是一个疯狂流行的应用程序,以短小的病毒视频而闻名,由中国公司ByteDance有限公司拥有。

根据Insider Intelligence的数据,TikTok的全球广告收入预计今年将增加两倍,达到116亿美元,帮助其超过竞争对手Twitter Inc.和Snap Inc.的销售总额。该研究公司预计,Twitter和Snapchat今年的广告收入将分别达到55.8亿美元和48.6亿美元。

谷歌和Meta正急于提升其类似TikTok的产品。两家公司在第一季度与分析师的电话会议上都谈到了他们新生的短视频服务–Shorts和Reels。

广告买家表示,在埃隆-马斯克(Elon Musk)斥资440亿美元收购这家位于旧金山的公司之后,Twitter及其45亿美元的广告业务可能会受到影响。广告买家说,如果马斯克推动Twitter成为一个更开放的平台,导致错误信息和其他有争议的内容数量增加,一些品牌可能会放弃这项服务。

根据《华尔街日报》看到的一封电子邮件,Twitter已经向一些广告商保证,该公司致力于品牌安全。金融时报》早些时候也报道了这封邮件。

推特公司的一名代表没有发表其他评论。

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