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奈飞公司触及其天花板

说到流媒体,2.22亿似乎是新的音障。

如果不是因为公司在第一季度暂停了在俄罗斯的服务,Netflix NFLX -34.71%的付费用户会刚刚超过这个数字。包括这一影响在内,Netflix的季度付费用户实际上是多年来首次出现下降。该公司还利用周二下午的第一季度报告预测,第二季度的用户将减少200万,甚至更多,其中还包括最新一季的《怪奇物语》–其最受欢迎的节目之一。

总而言之,Netflix预计今年上半年结束时,用户数量将比华尔街预期的少780万。而这一点被投资者看得很重,他们认为增长放缓而不是下降。业绩公布后,Netflix股价在盘后交易中暴跌超过25%。如果这些损失到早上仍然存在,这将相当于自今年年初以来,这个流媒体领导者的市值减少了三分之二以上。

Netflix承认竞争加剧对其最新业绩的影响。但是,市场领导者达到顶峰的概念,对于涌入流媒体市场的媒体巨头的长期增长野心来说,实际上并不是好兆头。迪士尼、派拉蒙和华纳兄弟发现公司的股价在Netflix的业绩后下跌了4%至5%。迪士尼一直坚持认为,到2024财年末,其Disney+服务将达到至少2.3亿用户。

从理论上讲,Netflix还没有达到顶峰。在MoffettNathanson和市场研究公司HarrisX最近对美国宽带家庭的调查中,约有56%的受访者表示使用该服务。但作为在很大程度上开创了这一概念的市场领导者,Netflix面临的自然挑战是如何赢得那些可能已经听说过它但迄今仍拒绝加入的人。它现在还在一个更加拥挤的领域中与拥有更知名的电影和电视内容库的媒体巨头们竞争。在周二的股东信中,Netflix称竞争是影响其增长的 “四个主要的相互关联的因素 “之一。

因此,Netflix将专注于从其基础上拧出更多的东西。该公司周二承认,密码共享是一个巨大的问题,有超过1亿的其他家庭使用近2.22亿现有用户拥有的账户。Netflix已经在测试将这些观众中的一部分转化为付费观众的计划,该公司周二表示,这代表着 “一个巨大的短期到中期的机会”。但是,当剩下的用户越来越少时,转换自由职业者的吸引力就会降低。

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