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Netflix用户的增长得到了最多的关注,收入预计会跳升

过去几年,在Covid-19大流行的情况下,Netflix的用户增长一直处于过山车状态。

预计2022年开始,NetflixInc.将报告用户增长放缓,因为这家流媒体巨头在恢复到大流行前的状况和更大的竞争中面临着对其吸引新用户能力的质疑。

投资者将从定于周二下午发布的Netflix第一季度财报中寻找线索。

Netflix在1月份预计第一季度将有250万新用户。华尔街的一致预期与该公司的预测一致,但一些分析师认为这个数字可能更接近300万。在2021年第一季度,该公司增加了近400万新用户。

分析师们预计,这家总部位于加州洛斯加托斯的公司将报告每股2.90美元的季度收益,低于去年同期的每股3.75美元。收入预计将达到79.3亿美元,高于71.6亿美元。

过去几年,在Covid-19大流行的情况下,Netflix的用户增长一直处于过山车状态,当人们呆在家里时,数字激增,但在重新开放的时期却减弱。Netflix董事长兼联合首席执行官里德-黑斯廷斯(Reed Hastings)在该公司1月份的最新财报电话会议上说:”Covid引入了这么多噪音”。

该公司还在与来自亚马逊公司的Prime、华纳兄弟发现公司的HBO Max和华特迪士尼公司的Disney+等竞争对手的越来越多的内容进行抗争。

Netflix在1月份表示,它预计第一季度增加的用户数量将少于往年,因为其大多数最引人注目的内容将在本季度末发布,包括《布里奇顿》第二季和由瑞安-雷诺兹主演的电影《亚当计划》。

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在这两部作品被管理层吹捧的同时,一部意外的热门作品也获得了极大的关注。YipitData的高级研究分析师纳撒尼尔-哈蒙(Nathaniel Harmon)说,尽管韩剧《我们都死了》是一部全新的作品,其大部分人气都在亚太地区,但它在第一季度的参与度与《布里奇顿》大致相同。

更大的竞争和不断上升的节目成本促使该公司在最近几个月进行了改革。1月,Netflix自2020年以来首次提高了其月度计划的价格。3月,Netflix表示,它正在测试一项新功能,将向与家庭以外的人分享账户的用户收费,在更大范围内推广之前,先从智利、哥斯达黎加和秘鲁开始。

这与竞争对手提出的方案形成鲜明对比。迪士尼上个月宣布,它将从2022年底开始在美国推出更便宜的、有广告支持的迪士尼+套餐。此举将使Netflix和苹果公司成为剩余的不提供低成本、广告支持的主要流媒体服务。

“德意志银行分析师在一份研究报告中说:”随着更多的替代品进入市场,并继续发展其流媒体能力,如果参与度保持平稳,Netflix的定价能力可以说会下降。

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